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b站:主动“响应”政策规范内容,不断扩张二次元以外领土

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刺猬公社 | 彦东


前段时间··|,哔哩哔哩弹幕网(俗称b站)的海外影视剧下架事件闹得沸沸扬扬··|--。


在上周末举办的线下盛典BML(Bilibili Macro Link)上··|,b站董事长陈睿公开回应:“我必须澄清··|,这是我们内部的自我审查··|--。《电影片公映许可证》和《电视剧发行许可证》这两个证我们都有··|,我们是根据现有的法规自己主动规范内容的··|--。


最近··|,AcFun弹幕视频网、凤凰网等视频网站陆续因为网络视听许可证的问题遭到通报··|,这显示出政策对视频网站的监管力度越来越大··|--。


然而事出突然··|,在b站下架的影视剧中··|,有部分内容是被“误删”的··|--。陈睿说··|,这大概需要一两个月时间进行恢复··|--。


随着社区的快速壮大和社会影响力与日俱增··|,b站在内容核查方面充当了“表率”··|--。


这个青年文化社区近年来的声量正变得越来越大··|,幻电科技(上海)有限公司——b站在三次元世界的实体··|,在很多问题上开始更加小心翼翼··|--。


把b站搬到线下


当日本著名乐团GARNiDELiA的主唱MARiA踏起标志性的碎步··|,站在刺猬君旁边的小哥突然站起来··|,一边挥动着荧光棒··|,一边跳起了自编的打call舞··|,冲着舞台大喊:“我爱你!MARiA!”


7月23日··|,GARNiDELiA乐团在b站举办的第5届BML晚会现场··|,一口气演唱了3首代表作··|--。


压轴曲目是毫无悬念的《极乐净土》——这首超人气舞曲在2016年“血洗”b站··|,视频最高点击量达988万··|,被无数“舞见”翻跳··|,单是点击量百万级别以上相关视频就多达59个··|--。



一入b站深似海··|--。每个人内心都害怕孤独··|,希望能够有一个更好的世界··|,你要做的事情都是发自内心想做的事情··|--。但这在三次元不存在··|,当你没有见到这个世界时··|,你不会意识到自己有多喜欢··|,但是当你见过了就再也出不来了··|,这就是b站营造的体验··|--。”陈睿笑着说··|--。


BW主舞台观众席


作为b站一年一度up主和用户线下狂欢的品牌活动··|,BML已经迈入第5个年头··|--。2016年··|,BML首次推出”日场“活动··|,参加用户近2万··|--。


受到用户“希望把b站搬到线下”的愿望的启发··|,b站今年对线下活动进行了大规模升级——在BML演唱会的基础上··|,开发了BW(bilibili world)、BML-VR(虚拟偶像全息演唱会)、BML-SP(动漫作品专场演唱会)3个新活动··|--。


其中··|,BW横跨7月21日至23日共3天··|,在没有投放任何实体广告的情况下··|,先后接待人次近10万··|--。


“BW本质上是一个逛的活动··|,有节目表··|,为了看节目观众会在场馆里逗留而不是看一圈就走··|,所以其实我们是在控制人流量··|--。”b站副总裁杨亮介绍··|--。


BW场馆设置的基本思路是按照网站分区设计的··|,除了游戏、直播、动漫(番剧和国创)、舞蹈、生活、科技、影视等都设有专门的展区··|--。


不仅如此··|,场馆中还为一些小众但优质的PGC up主设立了专区··|,如以慢速播放为主打的慢点视频··|,专注军事宅生意的军武次位面和虚拟偶像琥珀·虚颜··|--。


然而··|,25000平米的上海世博一号展览馆承载这些内容还是显得太小了··|--。“BW的规模是有希望进一步扩大的··|,以后BW和BML可能分开办··|,也可能离开上海在其他城市办··|--。”杨亮说··|--。


二次元并非首要特征


种种迹象表明··|,b站正在向三次元或者更多领域渗透··|,BML和BW并非起点··|--。


虽然b站对二次元文化的普及起到了很大作用··|,但b站不能代表二次元··|,二次元甚至不是b站的首要特征··|--。



在陈睿近年来有限的访谈中··|,他都不会以”二次元“标签化b站··|--。陈睿认为··|,每一个标签都能代表b站的一个面··|,但也只是一个面··|--。


“军宅们认为自己是二次元··|,美食、美妆、数码机械我们也会做··|,对b站的流量贡献也很大··|--。”杨亮补充说··|--。


在b站首页的13个栏目中··|,生活、时尚、娱乐、科技、广告、影视剧等6个分类与二次元关联度较弱··|,即使是诞生了大量知名“舞见”的舞蹈区··|,也会专门开辟了”三次元舞蹈“专区··|--。


值得一提的是··|,b站还涉足了动画和游戏制作的上游产业链··|--。


自2015年试水投资日本动画《洲崎西》后··|,b站开始频繁出现在日本新番的动画制作委员会名单中··|,后续投资了如《斩服少女》《lovelive》《恋爱暴君》《异世界食堂》等动漫··|--。



《一首歌带你看完b站投资的所有动画》


“日本动画在b站上的播放量很大··|,但国产动画更大··|,我们其实已经投资了几十部国产动画了··|,b站会成为国产动画崛起过程中很重要的角色··|--。”陈睿说··|,b站也会开始布局上游的游戏研发产业··|--。

生产好内容的机制最重要


要想运营以追求纯粹、极致和反叛为主要特征的青年潮流文化社群··|,优质内容必不可少··|--。


“b站最重要的就是生产好内容的机制··|,没有什么东西比这个更重要了··|--。”陈睿说··|,他并不认为其他网站能比b站提供更多的真实用户量··|,即便up主离开了··|,也不会是因为流量的问题··|--。


目前··|,b站最重要的营收来自于游戏和直播这类用户的兴趣消费··|,但为了保证用户的体验··|,b站也仅仅把游戏、直播甚至广告··|,都当作“内容”来运营··|--。


无论是PC还是移动客户端界面上··|,b站并没有为这些能够直接变现的业务提供特殊优待··|--。


而至少在现在··|,“内容”依然无法收费的··|--。


“一个社区··|,尤其在像b站这样的文化社区··|,看到的内容都不要钱··|--。如果你忽然跟大家提出要交钱··|,很多人会觉得我怎么回到现实了··|--。”陈睿对此也有些苦恼··|--。


尽管b站这几年发展得很快··|,但主要依靠UGC生产内容的特殊运营模式··|,以及“极乐净土”的理想国气质··|,多多少少都让陈睿有些投鼠忌器··|--。

一些运营策略甚至反流量


运营社群··|,尤其是运营文化社群··|,有时就像运营一个教派··|,尤其是b站的用户多为年轻人··|--。


当被问及是否会担心up主被其他平台挖走时··|,陈睿自信地说:“我不认为他们在别的网站可以获得比我们这更好的服务··|--。”


b站的社区运营是陈睿最引以为傲的··|--。与第一梯队的视频网站如爱奇艺、优酷、腾讯视频等相比··|,b站更像是一个社群··|,有极高的用户活跃度和粘性··|--。


据b站的官方资料显示··|,目前b站共有超过100万up主··|,全站70%的内容都是由up主们创作的··|--。


“bilibili这个社区跟bilibili这个公司是两个概念··|,用户、up主、我们这家公司都是社区的一部分··|--。”陈睿进一步解释··|,b站在社区里面承担的职责类似物业··|,up主则是社区里的店铺··|,而用户就是社区里面的业主··|--。


刺激up主源源不断生产优质内容··|,为内容消费者和生产者搭建畅通的、不被冗余内容干扰的链路——这些是b站运营的核心要义··|--。这直接导致b站现阶段的打法与其他网站的区别··|,一些运营手段甚至是反流量的··|--。


b站董事长陈睿


在央视今年曝光的刷视频点击量灰色事件中··|,水军公司称··|,报价数额是根据不同平台的刷单难度制定的··|,b站的报价高达150元/万点播量··|,高出第二名3.5倍··|--。


相关人士透露··|,b站后端技术团队是会跟踪侦测异常播放视频并“主动砍播放量”的··|,这是为了让优质内容能够畅通无阻的直达用户··|--。


至于判断内容是否优质的重要标准··|,就是up主的二次创作水平··|--。

商业探索愈发谨慎


b站的独特性··|,集中体现在其时而大开大合、时而谨小慎微的打法上··|--。


按照iResearch的预测··|,我国二次元用户规模在2016年达到了2.7 亿人··|,其中核心二次元用户约7000万人··|--。如今··|,“二次元”似乎正在从“小众”、“亚文化”的范畴向主流进发··|--。


在中国··|,谈到“二次元”、“青年文化”时··|,b站已经成为无法绕过去的代表··|--。


在联通发布的沃指数上··|,b站移动端的月流量消耗数度挤进前3名··|,仅次于快手和微信··|--。


然而··|,这还是在陈睿眼中“不希望用户增长过快··|,冲淡社区原有氛围和气质”的大前提之下··|--。他再三强调··|,b站不希望新用户增长太多··|,“我们永远是以现有用户体验是否好··|,为此才有新会员的100道测试题”··|--。


为了维护社群的氛围和气质··|,平衡社区和商业的关系··|,b站可谓煞费苦心··|--。


在2015年“应版权方要求”增加贴片广告而后遭遇用户大规模抵触后··|,b站尝试商业变现愈发审慎··|,也更用心··|--。


今年的BW上出现了6家品牌赞助商——Nike、联通、统一、高洁丝、肯德基、统一··|--。“我们选品牌是有很多深意的··|--。比如肯德基对于年轻人来说很亲切··|--。现在正慢慢尝试内容跟商业的结合··|,首先会和大家内心特别认同的一些品牌合作··|--。”陈睿说··|--。


但整个BML系列活动··|,都是以“盈亏平衡”为目的去计划的··|,这仍然不是一个以营收为主要目的的产品··|--。


b站毕竟是第一个尝试吃螃蟹的人··|,在平衡社区与商业方面属于“拓荒者”··|--。


比起在商业运作方面的试探··|,b站对于相关监管政策的“配合”··|,显得迅速而积极··|,前文提到的影视剧下架事件便是对监管政策的一种“响应”··|--。


当日本东京电视台的记者在会后追问陈睿··|,为何决定自我审核内容时··|,陈睿答道:“非要说的话··|,夜观天象··|--。”


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