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用短视频进行评论,会是社交媒体下一个风口吗?

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Snapchat可以说是短视频故事的鼻祖之一··|,而竞争对手Instagram利用更漂亮的用户界面吸引了一大批粉丝··|,现在中国最热门的社交软件微博也有了故事模式··|,大大地拓展了产品的广度和深度··|--。(下图)

不过··|,国外一款叫React.ly的APP试图在故事模式中加入互动··|,方法是在原短视频下面插入用户录制的视频(下图)··|,这些视频都是对原视频的一个回应··|,或者说是评论··|,然后你可以查阅哪些回应最热门··|--。

通俗来说··|,这种模式可以看作是视频评论··|,而相比文字评论和图片评论··|,视频评论在互动性上显然更有深度··|,用户不仅可能被原视频吸引··|,还可能被下方的评论视频吸引··|,这将帮助提高APP的黏性··|--。

视频评论最适合哪种模式|-··?

热门事件和问答··|,可能是视频评论比较水土相符的模式··|--。

热门事件··|,可以用标签(HASHTAG)的形式来表现··|,比如今天的热门标签之一是勇士队夺冠··|,那么就可以在这个标签下开一串视频评论··|,然后机器选出哪些最热门··|--。

我们设想一下热门评论来自哪些用户··|,一类是国内著名篮球评论员··|,一类是特别有才的球迷··|,比如很擅长模仿的··|,或者很会喷的··|,这种模式会帮助参与用户获得更多曝光和流量··|--。

当然··|,热门事件也可以用热门短视频来呈现··|,不过这里有一个风险是若原视频不精彩··|,可能会株连下方的评论视频··|,所以两者之间是共生的关系··|--。

相比热门事件··|,问答似乎更适合视频评论··|,当然国内已经有APP这样做了··|--。举个例子··|,设置一个问题如"你家有什么奇葩宠物”··|,这时用户会很自然地晒出家中一宝··|,其中很容易产生爆款小视频··|,因为好的问题很容易让人产生好奇··|,从而增加整个事件的流量··|--。

这里插个题外话··|,短视频评论也很适合营销互动··|,比如某公司在社交平台投放一个广告··|,可以对热门评论视频给予奖励··|,这时用户参与比赛的短视频就兼具了营销和社交两大属性··|--。

无论如何··|,短视频在社交媒体平台上正愈发流行··|,而它身上拥有文字和图片无法替代的潜力及魅力··|--。

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